Apesar de muito pressionado para continuar, Filipe Soares Franco cumpriu o que havia dito e não se recandidatou, mas de imediato se perfilaram inúmeros candidatos a candidatos. Rogério Alves, Ferreira da Silva, Meneses Rodrigues, Carlos Barbosa e Carlos Barbosa da Cruz, foram alguns dos nomes falados, que nunca se chegaram a assumir como candidatos, ao contrário de Pedro Pinto Souto e Dias Ferreira, que viriam a desistir, o primeiro quando José Eduardo Bettencourt resolveu avançar, e o segundo a troco do lugar de Presidente da Mesa da Assembleia-Geral, nas listas deste.
Do lado da oposição surgiu uma candidatura que teve a sua génese em movimentos nascidos na internet, que no entanto tiveram algumas dificuldades em organizar-se e principalmente para encontrarem um líder. O escolhido acabou por ser Paulo Pereira Cristóvão, um ex inspector da Policia Judiciaria.
Nasceu assim a candidatura "Ser Sporting" sob o lema "o regresso aos sócios" e com um vasto programa que que visava promover um novo estreitamento da relação entre o clube e os seus sócios e adeptos, com medidas que se repartiam pelos temas Clube e Sócios, Ecletismo e
Modalidades, Futebol, Finanças, Comercial e Marketing e Património.
Bettencourt recusou fazer debates com o seu opositor, prometendo apenas dar seguimento ao trabalho de Soares Franco, quer na área desportiva, onde garantiu fidelidade a Paulo Bento, com o célebre slogan "Bento forever", quer na área financeira, onde se propunha a concluir a reestruturação iniciada pelo Presidente cessante, mas fugindo a grandes explicações, alegadamente por não querer maçar os sócios com as complexas engenharias financeiras que estavam programadas.
A campanha não chegou a aquecer muito, tal era a diferença de meios entre as partes. José Eduardo Bettencourt apareceu como o menino pródigo do "Projecto Roquete", cuja imagem de sócio apaixonado, contrastava com a frieza do seu antecessor, que só tinha duas horas por dia para dedicar ao Sporting, ao contrario dele que vinha para ser Presidente remunerado e a tempo inteiro, enquanto do lado contrário, a lista da oposição nunca conseguiu descolar da imagem de um grupo de bons rapazes, sem experiência nem meios para conduzir um Clube da dimensão do Sporting.
Assim no dia 5 de Junho de 2009 José Eduardo Bettencourt foi eleito Presidente do Sporting Clube de Portugal, recebendo a confiança de 89,4% dos 11360 sócios que marcaram presença na Assembleia-Geral eleitoral realizada nesse dia.
Resultados finais oficiais:
MESA DA ASSEMBLEIA GERAL:
- LISTA A - Santos Ferro - 12,39 % 1398 sócios/ 8430 votos
- LISTA C - Dias Ferreira - 87,61 % 9887 sócios/ 63377 votos
CONSELHO DIRECTIVO:
- LISTA A - Paulo Pereira Cristóvão - 10,57 % 1199 sócios/ 6926 votos
- LISTA C - José Eduardo Bettencourt - 89,43 % 10142 sócios/ 65540 votos
CONSELHO FISCAL E DISCIPLINAR:
- LISTA A - Rodrigues Henriques - 11,46 % 1293 sócios/ 7497 votos
- LISTA C - Agostinho Abade - 88,54 % 9990 sócios/ 64572 votos
CONSELHO LEONINO:
- LISTA A - 7,8 % 913 sócios/ 5347 votos
- LISTA B - 7,51 % 988 sócios/ 5146 votos
- LISTA C - 84,69 % 9275 sócios/ 58064 votos
To-mane 14h05min de 7 de Outubro de 2011 (WEST)